Lifestyle Werbespot
Ein Lifestyle Werbespot spiegelt einen besonderen Lebensstil wieder und ist dahin gehend durchgestylt. Als Orientierung können hier Zielgruppen-Typologien wie die Sinus-Milieus dienen.
Werbung passend zum Lifestyle
Ein Lifestyle Werbespot richtet sich an eine klar definierte Zielgruppe, an eine Gruppe von Menschen, die einen ähnlichen Lebensstil führen und diesen auch über Produkte zum Ausdruck bringen.
Die dazu „instrumentalisierten“ Produkte sind viel mehr als nur ein Nutzgegenstand. Sie haben eine symbolische Funktion und dienen als besonderes Erkennungszeichen, ähnlich einem Code, der nur den Eingeweihten zugänglich ist – auch wenn diese „Eingeweihten“ unter Umständen eine breite Masse sein können. Im Zentrum steht ganz der „Style“ des Werbespots: Bild und Ton werden entsprechend des Lebensstils gestaltet und die Erzählung als solche rückt in den Hintergrund. Die Bildsprache ist in diesem Sinne bereits integraler Bestandteil des Auftritts und der Botschaft.
Mehr als nur ein Produkt
Wie schon gesagt: In Lifestyle Werbung ist Ihr Produkt mehr als nur ein Produkt: Es dient der Identifikation und bringt dem Konsumenten soziale Anerkennung.
Mit der Produktwahl drückt der Konsument aus, was für ein Leben er führt, gerne führen möchte oder seiner Umwelt suggerieren möchte, dass er es führt. Ihr Produkt erscheint attraktiv und ist Teil der durch die Werbung konstruierten Welt, in der sich der Konsument selbst sieht. Nicht nur Bild und Ton müssen dieser Welt entsprechen, auch die Darsteller als Identifikationsfiguren müssen diesen Lebensstil verkörpern können.
Anders als die Konkurrenz
Lifestyle Werbung hilft, ähnliche oder gleiche Produkte von der Konkurrenz entscheidend abzugrenzen. So kann Ihrem Produkt allein durch einen Lebensstil, eine ganz andere Funktion zugeschrieben werden, als einem Konkurrenz-Produkt.
Ein Beispiel sind verschiedene Bierwerbespots: Während Beck’s durchweg Freiheit, Abenteuer, Entdeckung und Lebensfreude kommuniziert, setzt Jever auf Entspannung und Urlaub vom Alltag. Es wird nicht einfach nur ein Bier gekauft, es wird eine Lebensphilosophie ausgedrückt. Das Bier ist im Grunde genommen zwar lediglich ein Accessoire ebendieses Lifestyles, zugleich jedoch auch unmittelbar für die Unterscheidung abweichender Lebensphilosophien unabdingbar.
Beispiele: Lifestyle Werbung
Beispiele funktionieren hier hervorragend durch die Gegenüberstellung von zwei Werbespots mit gleichen Produkten, die mit unterschiedlichen Lebensstilen beworben werden.
Hier noch ein Beispiel:
3 Vorteile von Lifestyle Werbung
- Ihr Produkt hebt sich von ähnlichen oder gleichen Produkten ab
- Sie sprechen eine sehr konkrete Zielgruppe an, die sich mit dem Spot identifiziert
- Sie verkaufen mehr als nur ein Produkt – Sie stärken das Image Ihrer Marke
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